Le Black Hat est connu pour être une technique illégale de référencement naturel. En effet, les stratégies utilisées dans le cadre de ce procédé permettent d’avoir un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche, en transgressant les normes de ceux-ci. Il existe de nombreuses techniques de Black Hat qui permettent de bien référencer un site internet, en trompant les robots d’indexation, tels que Googlebot.

On distingue le cloaking qui permet l’affichage de contenu suroptimisé en mots-clés par exemple, sur une même page. Le texte et lien cachés consiste à cacher un contenu aux internautes, tout en le rendant visible pour les robots, à travers des fichiers HTLM et CSS. D’autres techniques comme le keyword stuffing, le duplicate content, l’achat de liens dofollow sont également utilisées pour le Black Hat.

SEO, qu'est-ce qu'un black hat ?